Woordwaardescan

Als tekstschrijver krijg ik heel wat teksten onder ogen die op het eerste gezicht prima in elkaar zitten. Tot ik erin ga prikken.

Dan blijkt die lekker lopende homepage ineens verdacht weinig te vertellen. Staat de belangrijkste boodschap ergens halverwege verstopt. Klinkt het bedrijf precies als drie concurrenten. Volgt de ene alinea keurig op de andere, maar komt de lezer nergens uit.

En sinds AI zie ik daar nog een flinke schep bovenop. Want ChatGPT en zijn vrienden zijn verdomd goed in teksten produceren die soepel lezen. Alleen komen daar ook steeds dezelfde woorden, ritmes, stijlfiguren en redeneringen uit rollen. Laat je alles wat eruit rolt ongezien staan, dan kan je eigen verhaal behoorlijk verwateren.

Maar niet alleen AI kan zorgen voor middelmatige teksten. Ook een volledig zelfgeschreven tekst kan te algemeen zijn, de verkeerde accenten leggen, kansen voor Google en AI-systemen laten liggen of simpelweg onvoldoende overtuigen. Bijvoorbeeld omdat vijf collega’s eraan hebben zitten sleutelen. Of omdat iemand vooral ‘mooi’ wilde formuleren. Of omdat de schrijver zó dicht op de materie zit dat hij niet meer ziet wat de lezer nodig heeft.

Precies dat soort dingen haal ik boven water met de Woordwaardescan.

Ieder woord op je website staat daar met een reden. Tenminste, dat zou de bedoeling moeten zijn. Met de Woordwaardescan kijk ik daarom verder dan spelling, grammatica en stijl. Ik onderzoek wat je tekst daadwerkelijk dóét.

Inhoud en boodschap

Je kunt nog zo lekker schrijven, als je niet het juiste vertelt heb je er weinig aan. Ik kijk of je kernboodschap scherp is, of de inhoud aansluit bij wat je lezer wil weten en of je belangrijkste argumenten daadwerkelijk in de tekst staan. Ook check ik wat ontbreekt, wat onnodig veel ruimte krijgt en waar jouw kennis van de materie in de weg zit van wat je lezer eigenlijk moet weten.

Eigenheid en onderscheidend vermogen

Ik kijk waar jouw verhaal, expertise en karakter zichtbaar worden – en waar ze onderweg verdwijnen. Clichés, holle claims, voorspelbare formuleringen en typische AI-patronen haal ik er feilloos uit.

Sterke opbouw en leesroute

Een lezer leest niet braaf alles wat jij hebt opgeschreven. Ik kijk daarom naar volgorde, informatiedichtheid, koppen, argumentatie en samenhang. Wat moet eerder? Wat kan weg? Waar ontbreekt iets? En vooral: krijgt je lezer op het juiste moment de informatie die hij nodig heeft?

Overtuigingskracht en conversie

Uiteindelijk moet je tekst iets teweegbrengen. Een aanvraag, aankoop, inschrijving, telefoontje of op z’n minst de gedachte: hier moet ik zijn. Ik kijk waar je tekst dat al goed doet en waar je ongemerkt kansen laat liggen.

Vindbaarheid in Google én AI

Ook Google en AI-systemen moeten kunnen begrijpen waar je tekst over gaat en waarom jouw pagina relevant is. Ik kijk daarom bijvoorbeeld ook naar zoekintentie, inhoudelijke diepgang, expertise en betrouwbaarheid. Ook check ik of je tekst concrete antwoorden geeft op vragen van je doelgroep en voldoende eigen informatie bevat om daadwerkelijk iets toe te voegen aan alles wat er online al staat.

Voor wie is de Woordwaardescan?

Voor ondernemers en professionals met een belangrijke tekst die eigenlijk best prima leest. Maar waarvan je niet zeker weet of-ie ook alles doet wat-ie zou kúnnen doen.

Misschien heb je hem zelf geschreven en zit je er inmiddels zo dicht op dat je niet meer ziet waar het hapert. Misschien hebben drie collega’s er hun plasje over gedaan. Of AI. Of jullie allemaal gezellig samen.

Hoe dan ook: je wilt weten wat er staat als iemand met een frisse, professionele blik naar je tekst kijkt, en waar nog woordwaarde te halen valt.

De Woordwaardescan is bedoeld voor één belangrijke tekst waarvan je vermoedt dat er meer in zit. Denk aan je homepage, een belangrijke dienstenpagina, landingspagina, een LinkedIntekst, brochuretekst of een andere tekst die een serieuze taak heeft binnen je communicatie.

Heb je ‘m zelf geschreven? Prima. Met AI geschreven? Ook prima. Eerst zelf geschreven, toen door ChatGPT gehaald, vervolgens weer teruggepakt, nog even door Claude laten bekijken en inmiddels geen flauw idee meer wie nou precies wat heeft geschreven? Slinger maar over de schutting, die tekst.

Voor een complete website is deze scan minder geschikt. Wil je toch je hele website aanpakken? Dan kijken we samen wat de meest logische aanpak is. 

Stap 1: je stuurt je tekst

Je stuurt mij de tekst die je wilt laten onderzoeken, samen met wat achtergrond over je bedrijf of organisatie, de doelgroep en het doel van de tekst.

Stap 2: je tekst gaat bij mij op de snijtafel

Ik lees als tekstschrijver, als buitenstaander én als potentiële lezer. Ik kijk waar ik aanhaak, waar ik afdwaal, wat ik geloof, waar ik nog met vragen zit en wat mij wel of juist niet richting actie beweegt.

Stap 3: binnen twee werkdagen ontvang je mijn analyse 

Inclusief concrete verbeterpunten en -voorstellen, daar kun je zelf mee aan de slag. Of je schuift de tekst nog één keer mijn kant op voor de Rewrite.

Stap 4: de Rewrite (optioneel)

Kies je voor de Rewrite, dan volgt een korte intake over je merk, je visie, tone of voice, doelgroep en doel. Daarna herschrijf ik de volledige tekst. Niet door hier en daar een bijvoeglijk naamwoord te vervangen en drie zinnen om te gooien. Ik gebruik de uitkomsten van de scan om de tekst opnieuw op te bouwen en conversiegericht aan te scherpen, met behoud van wat hem van jou maakt.